Centrum começou por ser um Medicamento Sujeito a Receita Médica (MSRM), pelo que a comunicação se centrava somente nos profissionais de Saúde. Em 2003, o seu estatuto legal foi alterado para Medicamento Não Sujeito a Receita Médica (MNSRM), mais conhecido como produto OTC (Over the Counter), abrindo-se um leque de oportunidades de Marketing, que a marca procurou aproveitar desde o início. Centrum apostou fortemente em publicidade em televisão e imprensa especializada, baseada num conceito de família, saúde e bem-estar. Mais do que um multivitamínico, Centrum desde logo se afirmou como um aliado fundamental para a família, um produto do dia-a-dia.

Ao longo dos anos, a fórmula foi sendo adaptada com base nos mais recentes avanços científicos, e a marca aumentando a sua gama de produtos, por forma a responder às necessidades de vitaminas e minerais nas diferentes etapas da vida: Centrum Materna (para mulheres que desejam engravidar, grávidas e no período de lactação), Centrum Junior (para crianças dos 4 aos 11 anos), Centrum Base (para adultos), Centrum Select 50+ (para adultos com mais de 50 anos) e, mais recentemente, Centrum Cardio, um multivitamínico e multimineral com adição de esteróis vegetais, especialmente formulado para ajudar a manter o coração e os níveis de colesterol saudáveis.

Em 2009, a Centrum foi alvo de um rebranding, com modernização da imagem e packaging renovado. Paralelamente, a fórmula foi melhorada de forma a satisfazer as necessidades nutricionais dos dias de hoje. O conceito publicitário também foi actualizado, e os anúncios de Centrum tornaram-se mais científicos e alusivos aos benefícios de saúde do produto – Energia, Imunidade, Pele Saudável e Saúde Ambiental – agora também presentes na embalagem.

O Centrum foi lançado nos Estados Unidos no ano de 1978, como o primeiro multivitamínico com uma fórmula completa. Até hoje continua a ser este o seu posicionamento e o principal compromisso da marca.

Fonte: LPM