O objectivo da marca é incentivar os jovens portugueses a “pimpar” as suas avós de modo a que estas obtenham um visual mais “cool”. Para tal o concorrente só tem que aceder à página de facebook de PUMP.it (facebook.com/pump.it.eyewear) e personalizar a sua avó com a aplicação realidade aumentada.

A fotografia vencedora, escolhida através de votos, ganha duas viagens à Califórnia e dois bilhetes para o Coachella Valley Music and Arts Festival, que irá decorrer de 13 a 15 e de 20 a 22 de Abril de 2012.
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Para promover a sua campanha, a PUMP.it já marcou presença nos dias 6, 7 e 8 do festival Optimus Alive, onde dezenas de netos e avós distribuíram óculos da marca gratuitamente, e irá fazer o mesmo no festival Sudoeste nos dias 5 e 6 de Agosto.

Fonte: M Public Relations