Briefing: Depois de uma edição do Made.Out dedicada ao 3D, no ano passado, a aposta vai agora para a “sustentabilidade ambiental”. Porquê?
Paulo Gaspar: Porque gostamos de ser pioneiros! A Heineken Made Out aposta sempre numa temática forte que represente as nossas ideias mas também as tendências da sociedade actual. Queremos sempre fazer mais e melhor por isso apostámos na primeira festa 3D de Portugal o ano passado, uma aposta ganha. Este ano quisemos virar os holofotes para a sustentabilidade ambiental, pois a sociedade assim o exige. A Heineken Made Out Green Energy vai mostrar que é possível criar um grande evento de entretenimento com uma pegada ecológica diminuta. Um caminho que todos devemos seguir em iniciativas do género.

B: De que forma vão as festas Made.Out reforçar este novo posicionamento?
PG: A Heineken Made.Out posiciona-se como uma festa premium, para massas. Não queremos de todo estar associados à categoria de festival. Trata-se de um evento com uma grande atenção ao detalhe, que vai desde a comunicação, à decoração do evento, serviço e espetáculo ao nível de artistas, performances e audiovisual. Como tal, este ano investimos mais na componente artística, trazendo alguns djs e performances pela primeira vez a Portugal, apostámos na decoração Green, e numa componente de espectáculo multimédia novo, com a tecnologia de videomaping em toda a fachada do CCB. Achamos que a temática Green Energy, para além de ser um desafio muito interessante, permite-nos mais uma vez ser vanguardistas na abordagem e nos detalhes, permitindo-nos introduzir novidade aos eventos.

B: Alargaram também a área de actuação das festas, passando a marcar presença no Algarve. Tem a ver com o sucesso da edição anterior?
PG: Já realizamos a festa Made Out desde 2007 e com a experiencia adquirida assim como os resultados positivos alcançados, só podemos apontar para cima. O sucesso das edições anteriores em Alcobaça ficam a dever-se a uma equipa muito motivada e que gosta do que faz, equipa que tornou possível abraçar este desafio. No entanto o principal objectivo, agora, é o de tornar a marca Made.Out numa marca de eventos com relevância nacional. E para conseguir isso decidimos replicar o evento de sucesso construído em Alcobaça e implementá-lo em Lisboa e no Algarve. É um passo estratégico, e o primeiro passo na consolidação marca Made.Out.

B: Que outras novidades estão preparadas para este ano?
PG: Todas as nossas novidades têm de alguma maneira, a ver com a componente “verde” do tema deste ano, “Green Energy”. Vamos trazer pela primeira vez a Portugal uma pista geradora de energia em que as pessoas ao dançarem estão a criar energia para a festa. Toda a nossa decoração da festa é feita com materiais reciclados, como a eco-mobília desenhada em específico para estes eventos, sem com isso esquecer a qualidade e segurança. As luzes do evento vão ser todas de LED e vamos ter na fachada do Centro Cultural de Belém um espectáculo de vídeo mapping que vai surpreender todos os presentes. Um espetáculo audiovisual pioneiro num contexto de festa em Portugal que irá transformar a fachada do centro cultural de Belém numa tela interactiva 3D. Para além de tudo isto não podemos esquecer um cartaz de luxo onde se destacam Junior Jack e Kid Créme (primeira vez em Portugal), Keemo, Louie Austen que vem cantar ao vivo, entre outros.

B: Disse que até a comunicação está a prestar grande atenção ao detalhe. Como está a ser comunicada a iniciativa?
PG: A nossa comunicação é na sua maioria não convencional. É claro que temos promoção em rádio, imprensa, sites on-line e redes sociais mas queremos marcar pela diferença. Um dos grandes focos têm sido as acções de street marketing. Estas acções com promotores juntam emissores Bluetooth para minimizar o uso de papel na comunicação do evento, ao mesmo tempo que são distribuídos flyers de papel reciclado que posteriormente são recolhidos por um outro promotor para reciclagem. Outra das iniciativas que nos orgulhamos são os outdoors naturais. Criámos 6 outdoors em edifícios devolutos da cidade de Lisboa produzidos com tinta de lama e construções de cartão. Para além disto, contamos com algumas das melhores equipes de relações públicas da cidade a promover o evento a um nível mais pessoal. O outro grande foco está ao nível do online. Em 4 dias aumentámos 1000 fãs na nossa página de facebook, resultante do investimento em conteúdos originais em vídeo para comunicar o evento, assim como na nossa rede de dinamizadores online.

B: Que parceiros estão envolvidos neste projecto?
PG: A Heineken é o nosso principal parceiro, o qual partilha com a Made.Out o Naming dos eventos, e à qual agradecemos por acreditar neste projecto e nesta equipa. Contamos também com a Carbono Zero, e Sociedade Ponto Verde através da certificação 100R que nos vão ajudar a minimizar a nossa pegada ecológica e a tornar a Heineken Made Out Green Energy a festa mais ecológica de Portugal. A destacar também é a parceria com a Gescartão, empresa que tornou possível a criação da eco-mobília para todos os eventos baseada unicamente na utilização de cartão reciclado. Para além disso, contamos mais uma vez com o apoio da marca de automóveis MINI, e com a FNYHoW, empresa responsável por toda a comunicação e design do evento que nos garantiu acções não convencionais.

B: Que expectativas tem a Made.Better para esta iniciativa?
PG: Mais do que números o nosso objectivo é trazer a Lisboa, Alcobaça e Portimão uma festa que proporcione a quem nos visitar, uma experiência única e com a qual o nosso publico se identifique. No entanto, esperamos este ano cerca de 16.000 pessoas no conjunto dos 3 eventos. Isto representa um crescimento de quase 300% relativamente ao ano anterior. Investimos muito na produção, artistas e espectáculo de todo o evento, e estamos muito confiantes no nosso trabalho. Temos a certeza que ninguém sairá indiferente do nosso primeiro evento em Lisboa dia 4 de junho.

Fonte: Briefing