O intuito da campanha é colocar a Staples no top of mind do consumidor profissional e do consumidor particular em homeoffice quando pensa em escritório, como sendo o “destino óbvio” onde encontra soluções para as suas necessidades. Para isso, vai marcar presença em televisão, rádio, folhetos D2D, digital, social media, e-mail MKT, direct mailing, SMS, instore, press release e no site, até meados de fevereiro.
“Esta campanha vem assim reforçar o nosso posicionamento em tudo o que diz respeito ao local de trabalho e escritório, neste arranque de novo ano, altura em que muitos dos nossos clientes já nos visitam”, afirma o diretor-geral da Staples, João Paulo Peixoto.
O storytelling da campanha apresenta César Mourão, que recusa fazer publicidade no anúncio da Staples, preferindo ir de férias, por acreditar que não é necessário fazer mais publicidade para que todos saibam que nas lojas da marca encontram tudo aquilo de que precisam. O humorista foi, assim, de férias e um funcionário acabou por substitui-lo nas gravações do spot publicitário.
“O César Mourão aceitou mais uma vez o nosso desafio e assumiu a direção criativa do anúncio, contribuindo para esta campanha de arranque de 2023. Seguimos um registo de continuidade trabalhado em conjunto com o artista, com muito humor quase no mood anti-propaganda, que muito sucesso tem feito, e esperamos que esta campanha venha a ser mais um exemplo disso”, refere a diretora de Marketing, Sandra Loureiro.
