A criação da identidade da marca começou com o nome, que combina as iniciais do grupo e a palavra “Next”, tendo-se seguido o desenvolvimento da identidade visual.
“Partimos de elementos estruturantes da marca Mota-Engil, nomeadamente formas e cores, e acrescentámos novos elementos, simbolizando conceitos fundamentais como futuro, transformação, diversidade e participação” refere o Chief Creative Officer da Born, Duarte Vilaça.
Em relação ao símbolo, este teve como inspiração o da Mota-Engil recorrendo aos dois pontos, que pretende ser um convite a novas ideias. As cores também se alteraram através da adição do roxo e do verde.
Para a CEO da Mext, Silvia Mota, #whatsmext? (o conceito de comunicação) representa mais do que um projeto. “É uma atitude e uma mudança cultural assente numa mentalidade aberta e numa predisposição a olhar para o mundo para encontrar maneiras de nos tornarmos holisticamente melhores”, diz.
