O desafio da insígnia passa por manter-se “atual e relevante” junto dos seus consumidores de sempre e estabelecer conexões emocionais fortes junto dos jovens. Por essa razão, a campanha, que está presente na televisão, digital e exterior, tenciona comemorar a autenticidade.

“Com esta campanha, Sumol aprofunda o seu posicionamento de autenticidade, celebrando com orgulho a individualidade, a inclusão, a diversidade que nos torna tão mais interessantes enquanto indivíduos”, refere o diretor de Marketing Sumol + Compal para Portugal e Espanha, Miguel Garcia.

“Os seus 70 anos de história, sempre fiel aos ideais fundadores, ao seu perfil único de sabor, à sua forma de se apresentar e interagir com os seus fãs, concedem a Sumol esta legitimidade única para ser porta-voz do nosso orgulho único em sermos quem somos. Sumol sempre tentou dar esse exemplo e inspiração, de forma transversal às diferentes gerações de consumidores com que mantém uma relação próxima, autêntica e duradoura, mensagens que volta a reforçar na campanha de 2023”, acrescenta.

O diretor criativo d’ O Escritório, Nuno Jerónimo, refere que este é mais um passo na consolidação do posicionamento “orgulhosamente Sumol”. “Desta vez celebramos aquelas pessoas que não têm medo nem vergonha de pensar pela sua cabeça e de ir contra modas, tendências e os chamados comportamentos de ‘manada’”, afirma.