O Continente foi responsável por um share of voice de 3,4 % face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e internet. Na segunda posição, está o Ediclube com o mesmo share of voice. O top 3 fica completo com o Lidl Portugal e a Unilever Fima, com a mesma quota de investimento no trimestre, de 2,4 %; seguidos pelas Procter & Gamble, NOS Comunicações, Vodafone Portugal e McDonald’s, todos com 2,3 % de share of voice.

Em conjunto, estes oito anunciantes fizeram mais de um quinto (20,8 %) do investimento publicitário do trimestre. E, se se juntar mais 24 anunciantes, obtém-se metade do mercado publicitário (50,4 %).

Entre os 32 investidores publicitários, estão: sete empresas da grande distribuição (com uma quota de 12,6 % do mercado publicitário), sete do grande consumo (11,8 %), quatro do setor automóvel (3,1 %), três de telecomunicações (6,6 %), dois da restauração (3,6 %) e nove de outros setores (12,8 %). E privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 95,1 % dos seus budgets.

A Marktest refere que a recolha da informação relativa a março não foi ainda concluída para todos os meios.