O crescimento dos valores de receita este ano deve-se, sobretudo, à revisão das previsões feitas para os mercados da China e Estados Unidos, que juntos representam 57,1% do total das receitas de publicidade. Ainda assim, se estes dois mercados forem retirados da equação, o This Year Next Year continua a rever em alta os valores, com crescimento de 6,9% acima dos 6,5% previstos no final de 2023.

A nível europeu, destaque para as previsões de crescimento na Alemanha, anfitriã do EURO 2024, e em França, que recebe os Jogos Olímpicos. Os dois países assinalam crescimentos face às últimas previsões, passando de 3,7% para 4,1% no caso alemão, e de 8,3% para 8,6% no caso francês.

Mais de 70% das receitas de publicidade a nível global vão ser dominadas pelo “digital pure play”, que entre outras disciplinas integram “social media e social vídeo”, “search” e “retail media”.

As previsões apontam para que “Social Media e Social Vídeo” agreguem cerca de 35% dos investimentos publicitários a nível global em 2024. Estas modalidades continuam a demonstrar uma enorme vitalidade, prevendo-se um crescimento de 9,9% em 2024 (acima dos 7,8% do mercado total), um reflexo de que ainda existem vários mercados, geografias e faixas etárias onde a adoção de devices, que facilitam o acesso a este tipo de plataformas e conteúdos, ainda está em crescimento.

De acordo com o estudo, o “search” regista um crescimento que se prevê estável ao longo dos próximos cinco anos, prova da maturidade deste segmento, que deverá fechar 2024 a representar cerca de 21% do total dos investimentos publicitários globais.

Destaque ainda para a “retail media”, que se afirma como segmento digital que cresce mais rapidamente, prevendo-se que represente 15,1% das receitas totais em publicidade em 2024, quando em 2014 não passava dos 1,5%.

A TV continua a reinventar-se, prevendo-se um crescimento do investimento de 2,7%.

Espera-se que a publicidade em áudio, imprensa e cinema veja um crescimento mais lento ou até declínios, enquanto a publicidade exterior (OOH) recupera fortemente da pandemia. A nível global é previsível que o OOH termine 2024 com um crescimento de 11,5%, bem acima da média do mercado.

O relatório antecipa ainda que a inteligência artificial (IA) pode, até 2029, influenciar 94,1% das receitas publicitárias, três anos antes do previsto.

Em 2025, a tendência mantém-se, com as previsões a apontar para um crescimento de 6,8%, ultrapassando a barreira de investimento de mil milhões de dólares.