“Ser vencedor nos APPM Marketing Awards pressupõe saber aliar o reconhecimento recebido a uma tomada de consciência sobre o papel da marca na organização e na sociedade”. É esta a convicção do diretor-geral do SAPO, Gil Moreira, que integra o painel de jurados desta edição.

Na sua opinião, há três aspetos que distinguem os APPM Marketing Awards das restantes premiações do setor. São eles: a autoridade, a credibilidade e a equidistância da APPM; a multidisciplinaridade das categorias em avaliação; e o papel desempenhado de promoção e posicionamento das marcas enquanto agentes de capitalização de negócio, mas também de causas, “ao serviço de uma sociedade mais consciente do seu papel”.

A sua expetativa para esta edição é que nas categorias a concurso esteja presente, nas candidaturas, um conjunto de valores e fatores determinantes do próprio valor do marketing, tais como “a relevância, a irreverência, a criatividade e o propósito das marcas, mas também o pensamento estratégico, a capacidade competitiva e o desenvolvimento dos negócios, numa época de grandes desafios colocados às insígnias, às organizações, ao país, ao mundo”.   

De acordo com a sua perspetiva, para o vencedor, é aqui encontrada uma oportunidade “importante e simbólica para refletir a marca, os seus valores, os seus atributos, a sua relação com os diferentes stakeholders e, em especial, com aqueles decisores, absolutamente decisivos na cadeia de valor, que todos os dias validam a pertinência, a utilidade e o sentido de qualquer marca: os clientes”.

Simão Raposo