Esta iniciativa vem no seguimento da meta estabelecida pela Mansarda, que consiste na criação de um espaço destinado aos artistas, onde, ao atingirem uma idade avançada, possam necessitar de apoio. Para alertar as pessoas para esse projeto, a campanha aproveita as tendências digitais e apresenta memes de personagens populares com um visual mais envelhecido. Isto serve para mostrar que todos envelhecem, incluindo os artistas.

“Queremos fazer com que as pessoas parem para pensar naqueles que tanto contribuíram para a nossa cultura e imaginação, mas que, por detrás das histórias que nos contam, são seres humanos que também enfrentam os desafios numa idade avançada”, afirma o CEO da FCB Lisboa, Edson Athayde.

A campanha, que vai estar presente nas plataformas digitais, convida o público a consciencializar-se e a contribuir para esta causa, seja através de donativos ou através da sua divulgação.

Simão Raposo