Apesar da categoria Moda, que inclui vestuário, calçado e acessórios, ser a categoria mais popular em todas as faixas etárias (Geração Z com 57 %, e Millennials com 60 %), destacando-se como um reflexo da procura pela identidade pessoal e tendências de estilo entre os consumidores de todas as idades, uma análise mais aprofundada revela diferenças importantes nas prioridades. Os jovens da Geração Z mostram um interesse mais acentuado por produtos de beleza (36 %) – refletindo uma tendência crescente para o bem-estar e o autocuidado –, bem como por smartphones (30 %),e joias e relógios (20 %). Já os Millennials estão mais focados em eletrodomésticos (38 %), mobiliário e decoração para a casa (23 %), considerados investimentos a longo prazo.
“Estas diferenças de preferência mostram que, embora o volume global de intenções de compra seja semelhante entre as gerações, cada grupo tem prioridades distintas que devem ser consideradas pelas marcas”, explica o CEO da Black Friday.pt, Jérôme Amoudruz.
Olhando para a vertente de tecnologia, os Millennials optam mais por computadores e portáteis, com 21 % a planearem comprar dispositivos tecnológicos. Este grupo vê a Black Friday como uma oportunidade para investir em produtos duradouros e de maior valor. Por outro lado, a Geração Z, adota uma abordagem diferente, com o seu foco a incidir em acessórios como auscultadores e colunas de som, mencionados por 14 % dos jovens. Estes produtos complementam o estilo de vida conectado desta geração, que procura gadgets modernos para o dia a dia.
O estudo mostra ainda um crescente interesse em viagens e experiências, especialmente entre os Millennials, com 24 % a demostrarem uma maior predisposição para aproveitar a Black Friday para reservar escapadinhas e férias. Na Geração Z, embora as viagens também sejam populares, a percentagem é ligeiramente menor, com 19 % dos inquiridos a manifestarem interesse. Este dado sugere um aumento da procura por lazer e momentos de descontração, impulsionada por uma tendência crescente de valorização das experiências em detrimento dos bens materiais.
Para aproveitar ao máximo a Black Friday de 2024, as marcas devem alinhar as suas estratégias de Marketing com as expectativas de cada faixa etária. Os Millennials respondem bem a campanhas que destacam a durabilidade e o valor de produtos mais caros, enquanto a Geração Z valoriza ofertas que promovam a personalização e experiências únicas. Por sua vez, os consumidores de faixas etárias mais avançadas mostram uma preferência por produtos que oferecem conveniência e praticidade, como eletrodomésticos e artigos para o lar, com 32 % a destacarem estas categorias.
“Entender as motivações e os interesses de cada geração é essencial para aproveitar ao máximo as oportunidades da Black Friday, criando ofertas personalizadas e campanhas que falem diretamente ao coração dos consumidores”, conclui o CEO da Black Friday.pt, Jérôme Amoudruz.
João Bernardo
