A Betano tem bem vincado o papel que atribui à responsabilidade social corporativa, integrando-a como um pilar estratégico. O desporto surge como eixo central para a marca, baseada na convicção de que pode “impulsionar mudanças nas comunidades e apoiá-las de uma forma geral”. Quem o diz é a Communication & PR Manager Kaizen Gaming | Betano, Inês Andrade, referindo que a marca procura investir continuamente na inclusão e sensibilização para questões sociais essenciais, que vão da saúde mental à educação e sustentabilidade.

A responsabilidade social é de tal forma importante para a Betano que a Kaizen Gaming, a empresa grega que detém a marca, lançou recentemente a Kaizen Foundation. Afirma a Communication & PR Manager Kaizen Gaming | Betano, Inês Andrade, que esta fundação surge como um braço institucional que consolida o compromisso da marca com iniciativas de impacto social, com especial enfoque no desporto enquanto catalisador de mudanças positivas nas comunidades.

Esta fundação “pretende servir de catalisador para mudanças positivas à escala global, numa relação estreita com as comunidades locais, ONG e instituições públicas e privadas, com um posicionamento nos pilares de sociedade, educação e ambiente”, explica a porta-voz.

No estrangeiro, concretamente em Atenas (Grécia), a Kaizen Foundation doou 3,8 milhões de euros ao Hospital Pediátrico Penteli para a sua total renovação. Outro exemplo é a parceria que ocorreu este verão com a UEFA Foundation for Children, com o projeto “10 mil sorrisos”, em que foram oferecidos 10 mil bilhetes para o UEFA EURO 2024 a associações que trabalham com crianças em situação vulnerável, “proporcionando a estas crianças uma experiência feliz e inesquecível”.

“Estes três ativos são utilizados na nossa estratégia de Marketing e, ao mesmo tempo, procuramos potencializar com os nossos parceiros iniciativas com impacto social”, afirma Inês Andrade, em relação a Sporting CP, SL Benfica e FC Porto.

Para conferir um desses exemplos, viajamos até ao norte do País para falar acerca do projeto Inzone. Trata-se de um espaço sensorial, localizado no Estádio do Dragão, no Porto, financiado totalmente pela Betano, para permitir que pessoas com dificuldades no processamento da informação sensorial (Perturbação do Espectro do Autismo, Disfunção do Processamento Sensorial, Défice Intelectual e Doença de Saúde Mental) assistam a um jogo de futebol, beneficiando de uma “experiência segura e num ambiente controlado”.

“Sabemos que um projeto como este é importante para a comunidade e reforça a nossa luta pela inclusão. Um espaço que tem sido de tal forma diferenciador, que venceu os Stadium Industry Awards como o melhor projeto europeu de acessibilidade do ano pela European Stadium & Safety Management Association (ESSMA)”, adianta.

Por sua vez, o programa “Heróis Betano” dá oportunidades a atletas amadores que não têm recursos para seguir os seus sonhos desportivos. No fundo, apoia atletas ou equipas amadoras que tenham “objetivos claros e ambiciosos, mas que não possuam os meios financeiros ou logísticos necessários”. E é aí que entra a Betano, proporcionando as condições para os atletas poderem seguir os seus projetos desportivos, de modo a tornar o desporto acessível a todos. “Este é um projeto cada vez mais reconhecido pela sociedade e só na última fase de candidaturas recebemos cerca de 400 pedidos de apoio”, conta. A título individual já foram apoiados 15 atletas desde 2021, de várias modalidades desportivas.

Crescimento e empatia

A Betano avalia em permanência o posicionamento no mercado em todas as vertentes de negócio, monitorizando também a perceção que existe em relação à marca no que diz respeito à responsabilidade social.

“Os nossos números têm evoluído significativamente com o conjunto de iniciativas que promovemos e que impactam a sociedade”, revela a Communication & PR Manager Kaizen Gaming | Betano. Inês Andrade indica também o crescimento do programa ‘Heróis’ no número de inscrições e a reação “muito empática do público” às histórias dos atletas, que – entende – evidencia a aceitação por parte de quem conhece o programa. “A campanha que desenvolvemos este ano para a fase de candidaturas dos ‘Heróis Betano’ foi das campanhas mais apreciadas pelo público”, comenta.

Responsabilidade futura

Sem levantar o véu, a Communication & PR Manager Kaizen Gaming | Betano, Inês Andrade garante que estão previstas mais iniciativas sociais, a par do programa “Heróis Betano”. Umas ocorrerão no período do Natal e outras no decorrer de 2025, em várias áreas da sociedade. “Além disso, começámos este ano com um projeto interno de voluntariado, a que chamamos The Collective, em que os nossos colaboradores também fazem a diferença. A nossa primeira iniciativa em Portugal foi com a Comunidade Vida e Paz, em que ajudámos a remodelar algumas salas e quartos da instituição, e consideramos que foi um sucesso”, conta.