O MEO foi responsável por um share of voice de 4,6 % face ao total do mercado publicitário de TV, rádio, imprensa, outdoor e internet; e de 11,3 % relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

O top 3 fica completo com o Ediclube, que alcançou 3,5 % de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8,6 % no que respeita ao total dos 20 maiores anunciantes; e o Continente, que atingiu 3,1 % e 7,7 %, respetivamente.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, estão: seis empresas do grande consumo, cinco da grande distribuição, duas das telecomunicações e sete de outros setores. Em conjunto, foram responsáveis por 40,0 % da publicidade, a preços de tabela; e privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 94,7 % dos seus budgets.

Entre janeiro e abril de 2025, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90,2 % do total. A internet captou 4,4 %, cabendo 5,4 % aos restantes meios analisados pela “MediaMonitor”.

Carolina Neves