A comunicação estabelece um paralelo entre a energia da natureza e a força interior das atletas, que “com atitude, paixão e determinação, superam diariamente barreiras sociais e estruturais”. No centro da ação estão as embaixadoras Iberdrola Ana Borges, Andreia Faria, Andreia Norton, Dolores Silva e Lúcia Alves que, não protagonizam apenas a campanha, “representando também do compromisso da marca com o desporto feminino”.

O diretor de Marketing, Gonçalo Rosa, afirma que esta publicidade pretende celebrar a força “vital” das mulheres “que tantas vezes é colocada à prova e que se supera, sempre”. Acrescenta que é essa energia que move marca, que a inspira e que está no centro da aposta contínua nas energias renováveis.

Já o Co-CEO & CCO da Fuel, João Madeira, considera que o filme conta com uma linguagem “muito própria, artística, estética, que eleva a seleção a um patamar superior”, e uma mensagem “que só a Iberdrola poderia  dizer”, enquanto marca de energia verde, mas, principalmente, enquanto promotora da igualdade de género.

Esta campanha marca também o lançamento do novo posicionamento e assinatura do patrocínio da Iberdrola: “A maior apoiante das energias renováveis, incluindo a feminina”. De acordo com a insígnia, esta afirmação reflete o seu propósito de promover uma sociedade mais inclusiva, sustentável e com igualdade de oportunidades.

Este projeto insere-se no âmbito do patrocínio da Iberdrola ao futebol feminino em Portugal, que se estende até 2027 e torna a marca patrocinadora oficial das “Navegadoras” e das competições de clubes organizadas pela Federação Portuguesa de Futebol: Liga BPI, Taça de Portugal, Supertaça e Taça da Liga.

Simão Raposo