A campanha pretende reforçar a identidade da marca no terreno, bem como destacar o seu compromisso com o desenvolvimento local e a literacia financeira das famílias portuguesas. A sua identidade visual foi concebida para reforçar o sentimento de pertença e coesão, mas também para permitir a personalização local.

O conceito “Peça a Peça” foi inicialmente apresentado na primeira Convenção da Rede, que teve como mote “Somamos Juntos”, onde a metáfora do puzzle foi introduzida como símbolo de unidade, colaboração e impacto real na vida das pessoas. Agora, este conceito materializa-se numa campanha de grande escala, que pretende dar expressão “prática e visível” ao projeto.

O administrador, Cláudio Santos, considera que o que está a ser comunicado “não é apenas uma rede de lojas, mas um movimento de capacitação financeira espalhado por todo o País”. “Cada loja representa um novo ponto de contacto com as comunidades e uma nova oportunidade de transformar vidas”, acrescenta.

Presente em outdoors, múpis, flyers, montras e redes sociais, a publicidade tem uma ativação prevista em todo o território nacional, sobretudo em zonas urbanas e semiurbanas com forte presença da insígnia.

Simão Raposo