“Um bom projeto não é só aquele que faz barulho ou gera cliques. É o que consegue resultados sem queimar valor de marca. Porque ganhar hoje à custa de amanhã não é difícil, o difícil é criar algo que funcione agora e ainda faça sentido daqui a um ano. O equilíbrio entre impacto imediato e brand equity não é uma ciência exata, mas quando uma campanha respeita a história da marca e ainda assim mexe com as pessoas, então está no caminho certo”.

Miguel Teixeira Santos, Chief Communications Officer do Santander Portugal