“Na minha perspetiva, um projeto verdadeiramente merecedor de um Prémio APPM é aquele que consegue unir de forma inteligente três dimensões fundamentais: o marketing, a comunicação e as relações públicas. Não se trata apenas de uma boa ideia criativa ou de uma campanha que chamou a atenção. Trata-se de algo mais profundo e consistente.

Do lado do marketing, é um projeto com visão estratégica – que entende bem o consumidor, responde a um desafio real e acrescenta valor. Do ponto de vista da comunicação, é aquele que sabe contar uma história relevante, humana e autêntica, que se conecta com as pessoas. E nas relações públicas, é um projeto que sabe construir e manter confiança, aproximar a marca dos seus públicos e deixar um legado de reputação positiva.

Mas, claro, tudo isso tem de se traduzir em resultados. Resultados que não sejam apenas métricas de vaidade, mas que mostrem impacto verdadeiro: em notoriedade, em vendas, em engagement – e até no comportamento das pessoas ou no posicionamento da marca a longo prazo. Quando uma marca consegue, ao mesmo tempo, inspirar, envolver e gerar transformação, estamos perante algo que merece ser reconhecido. E, mais do que isso, algo que pode inspirar o setor a fazer melhor”.

Piedade Guimarães, Chief Operating Officer & Partner da Burson