Num setor onde o relógio dita tendências e a tecnologia desenha ferramentas à velocidade da luz, a Show Off | MOLA ergue-se como um exemplo de resiliência criativa. A produtora nasceu com a reinvenção no ADN, unindo a experiência de mais de duas décadas ao inconformismo de quem se recusa a repetir fórmulas. Num mercado onde prazos encurtam e orçamentos encolhem, a resposta tem sido apostar em equipas ágeis, em processos digitais totalmente integrados, e numa abordagem híbrida que funde publicidade, branded content e entretenimento. Reinventar, aqui, não significa apagar o passado, mas sim nunca se acomodar ao que já resultou.

A Inteligência Artificial (IA) é um dos aliados mais visíveis dessa estratégia. Longe de ser encarada como ameaça, a tecnologia é vista como parceira que liberta tempo, amplia possibilidades e abre espaço para experiências que, há pouco tempo, seriam pura ficção científica. Desde a pesquisa visual até à pós-produção, passando pela legendagem ou pela dobragem, a IA já faz parte do “set” diário da produtora. Um dos próximos filmes da casa será, aliás, uma declaração clara desse posicionamento – uma forma de mostrar ao mercado que a criatividade só cresce quando se abre à inovação.

Setembro, mês de arranques

A rentrée chegou carregada de energia. Novos projetos para marcas nacionais e internacionais já estão em curso, ao mesmo tempo que a produtora reforça a aposta em conteúdos autorais, do cinema ao documentário. Também a MOLA Post, unidade dedicada à animação e aos VFX, entra numa fase de expansão. Para a equipa, cada campanha é mais do que um trabalho encomendado: é a oportunidade de imprimir uma assinatura própria em cada história que se conta.

Esse ato de contar histórias é, afinal, o verdadeiro fio que atravessa toda a reinvenção. Hoje, o público já não é apenas espectador: participa, molda e influencia narrativas. Daí a aposta em formatos mais curtos e imersivos, concebidos de raiz para plataformas digitais, mas sem concessões na qualidade. Porque rapidez não pode ser sinónimo de vazio.

O desafio como identidade

Se houvesse um apelido extra para a produtora, seria “desafio”. Montenegro sublinha que a tensão entre velocidade e qualidade é o maior teste da indústria atual. As marcas pedem impacto imediato, mas a Show Off | MOLA insiste em lembrar que “há muitas maneiras de matar uma ideia – e que a pressa é uma delas”. Daqui nasce um modelo de produção flexível, apoiado em equipas especializadas, que permite ganhar tempo sem abdicar do detalhe e do craft.

É este equilíbrio – entre urgência e rigor, entrega e perfeição – que define a sua forma de trabalhar. A reinvenção não se mede apenas em tecnologia ou novos processos, mas na coragem de defender a ideia contra a voragem da pressa.

O futuro em 16 anos

Imaginar o futuro, para o fundador e realizador, não é exercício de futurologia, mas quase de antecipação. Durante anos repetiu, meio a brincar, que chegaria o dia em que poderia “ligar um cabo USB à cabeça e parir um filme”. Hoje, sente que nunca estivemos tão próximos desse cenário.

E daqui a 16 anos? A visão é clara: a Show Off | MOLA será um hub criativo global, onde tecnologia, narrativa e emoção se cruzam sem fronteiras. Seja com câmaras, estúdios virtuais ou realidades imersivas, a missão continuará a ser contar histórias. E a reinvenção será contínua, porque se o realizador tem uma “convicção inabalável”, é a de que “a criatividade não tem prazo de validade”.