O ano de 2025 foi marcado por uma forte dinâmica de inovação nas nossas marcas – NIVEA, Eucerin, Hansaplast e Labello – com lançamentos que não só acompanharam as tendências de mercado, como as anteciparam. Em 2026, a nossa estratégia em Portugal será aproveitar o crescimento contínuo destas tendências, respondendo ao consumidor, cada vez mais exigente, com a excelência científica que nos distingue.
É com o olhar no futuro que transformaremos estas tendências em oportunidades para a Beiersdorf, contribuindo ativamente para o sucesso da nossa estratégia “Win with Care”, garantindo um crescimento competitivo e sustentável.
O consumidor está a mudar – adota uma perspetiva mais atenta, informada e sofisticada – e, para a Beiersdorf, essa evolução é positiva. Impulsiona-nos a oferecer soluções altamente eficazes e adaptadas a rotinas de rosto crescentemente elaboradas, alicerçadas em ativos potentes como o Thiamidol (no combate às manchas) ou em lançamentos inovadores, baseados na ciência Epigenética, por exemplo.
Hoje, o consumidor global também considera essencial que as marcas ofereçam produtos capazes de tornar a rotina mais simples – e 75 % afirmam estar dispostos a pagar mais por essa facilidade. Em 2026, a tendência do effortless living deverá continuar a crescer, e Hansaplast acompanhará de perto este crescimento, desenvolvendo soluções que facilitem o dia a dia sem comprometer a eficácia. Neste sentido, continuará a investir em formatos inovadores de pensos, pensados para oferecer maior praticidade, conveniência e conforto, assegurando, ao mesmo tempo, um tratamento de feridas seguro e eficaz.
A valorização de soluções mais eficazes estende-se agora ao cuidado de corpo, numa tendência de skinification que veio para ficar. Respondemos a esta procura através do expertise científico, já reconhecido pelas soluções de rosto que oferecemos, aplicado às gamas corporais, como é o caso da gama NIVEA Repara & Cuida.
Paralelamente, assistimos a uma maior consciencialização sobre os danos da radiação UV, o que tem resultado num aumento do uso de proteção solar facial também no inverno. Estamos preparados para acompanhar esta mudança de hábito com a ampla oferta na categoria de proteção solar do rosto e com o investimento na educação do consumidor, através das plataformas digitais.
Sabemos também que a preocupação com a sustentabilidade transcendeu a esfera do “desejável” para se tornar um critério de compra fundamental. Em 2026, continuaremos a intensificar os nossos esforços para responder a esta exigência, cada vez mais presente, quer através do abastecimento responsável de matérias-primas até à implementação de uma produção mais sustentável, onde procuramos aumentar a utilização de materiais recicláveis ou reciclados. A oferta de NIVEA SUN, por exemplo, continuará a evoluir com fórmulas mais responsáveis para o oceano.
Este é um compromisso a longo prazo: em 2023, adotámos a meta de alcançar o “Net Zero” até 2045, validada pela iniciativa Science-Based Targets, com o apoio de um plano ambicioso de transição climática disponível ao público.
Jose Luis Ramallo, Country Commercial Manager da Beiersdorf Portugal
