O projeto CopoMais procura reduzir o uso de plástico descartável numa das zonas de maior consumo noturno em Lisboa, o Bairro Alto. O sistema permite aos utilizadores devolverem os copos em estações automáticas, fechando o ciclo de reutilização e enquadrando o consumo noturno num modelo de economia circular.

A campanha digital, que ficou a cargo da LPM, assenta no marketing de influência, recorrendo a criadores de conteúdos com forte ligação às gerações Z e Millennial. Através de conteúdos nativos no TikTok, os influenciadores mostram o funcionamento das máquinas de retorno instaladas no Bairro Alto, explicando o processo de devolução dos copos e a recuperação do valor do depósito.

“O nosso objetivo com o CopoMais é dotar as cidades de infraestruturas inteligentes que tornem a sustentabilidade inevitável. No entanto, sabemos que a tecnologia por si só não basta; é necessário conquistar a mentalidade do consumidor”, explica o diretor de Business Development da TOMRA Reuse, Rui Quadrado.

Esta primeira fase da campanha inclui, além da ativação digital, sinalética nos estabelecimentos aderentes do Bairro Alto.

Carolina Neves