Como é que a iMotion cria eventos para love brands?

Trabalhar com uma Love Brand é, acima de tudo, perceber que estamos a lidar com algo muito importante e precioso: uma relação afetiva entre marca, público e colaboradores, construída ao longo do tempo. O nosso trabalho é dar corpo a essa relação e criar um espaço onde ela se manifeste de forma autêntica, viva e, sobretudo, experiencial.

Cada evento que assinamos tem de ser pensado como um capítulo dentro da história maior da marca. O nosso processo começa com escuta ativa com o cliente ou com um briefing que recebemos e temos de esmiuçar, passa por estratégia e culmina em criação. Não nos limitamos a montar um evento; desenhamos experiências com propósito, que reforçam o posicionamento e os valores da marca, sempre com as pessoas e emoções no centro de tudo.

Como comunicam os laços emocionais e o storytelling dessas marcas nos vossos eventos?

Storytelling não é apenas uma técnica, é o fio condutor de tudo o que fazemos. Desde o conceito criativo até aos pequenos detalhes no terreno, tudo comunica uma narrativa. Já lá vai o tempo em que as propostas eram soma de serviços. E, por isso, a narrativa que criamos tem de ser coerente com o ADN da marca, com a emoção que ela quer gerar, com a memória que pretende deixar.

Acredito que uma boa história não se conta, vive-se. E é isso que os clientes nos pedem cada vez mais. Por isso, o nosso trabalho passa por transformar mensagens em sensações, valores em experiências, e objetivos em momentos que tocam as pessoas. Porque quando o público sente, compreende e participa… aí sim, a marca está viva!

Alguma história que possa partilhar de um projeto que tenha gerado uma forte ligação emocional com o público?

Posso dar um exemplo muito recente e claro de como transformamos o storytelling de uma marca numa experiência emocionalmente memorável. Foi a festa de Natal da Deloitte para quase quatro mil pessoas, realizada em dezembro, no MEO Arena.

Desde o primeiro momento, que o desafio para nós foi óbvio: criar mais do que uma celebração. Criar uma experiência capaz de envolver todos os convidados numa viagem sensorial, onde surpresa, emoção e partilha coexistissem de forma natural. Um evento que provasse que, quando estamos juntos, conseguimos viver histórias verdadeiramente extraordinárias.

Através de uma narrativa dividida em vários capítulos: performances em palco, um ambiente completamente imersivo, a sala toda tapada e ativações alinhadas a acontecer em todo o espaço, várias instalações suspensas no teto, etc.. Conseguimos criar momentos de verdadeira conexão emocional entre a Deloitte e os seus colaboradores. Mais do que uma celebração, o evento tornou-se uma viagem partilhada, onde todos se sentiram parte ativa da história e, por isso mesmo, parte da marca.

Quais são os maiores desafios para construir a confiança, junto de love brands, no vosso setor?

Num mercado onde as marcas esperam diferenciação e impacto, o maior desafio é conquistar a confiança para sermos parceiros criativos e estratégicos dos nossos clientes e não apenas fornecedores. Nós somos a extensão do cliente e é isso que eu tenho construído dentro da iMotion, mas isso exige consistência, transparência e, acima de tudo, uma entrega acima das expectativas. E também exige sensibilidade: perceber quando ousar, quando manter o equilíbrio e quando é necessário recuar para ouvir melhor. A confiança constrói-se com cada ideia bem defendida, cada detalhe bem executado e uma equipa que entrega com paixão.

Em suma, na iMotion Events, o compromisso é com a ação, a emoção, a inovação. As love brands falam a nossa língua: a da paixão por criar algo maior do que nós – memórias que perduram e experiências que fortalecem laços.