Em 2026, os galardões chegam com novidades nas categorias de inscrição, que passam a ser 21 no total, sendo que nove são de indústria e 12 de especialidade. Entre as principais alterações, destacam-se a divisão das categorias Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar, e Alimentação e Bebidas.

Além disso, à semelhança do que acontece nos Effie Awards de outros países, a edição portuguesa vai contar com dois júris diferentes. Um deles é um Júri Alargado, para o qual a APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e a APAP – Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing estão a convidar colaboradores dos seus associados para se inscreverem e integrarem a primeira fase do processo de avaliação. Este grupo será responsável por selecionar os finalistas. Posteriormente, os casos serão avaliados por um Júri Exclusivo, composto por treze personalidades, a quem caberá a atribuição dos Prémios Ouro, Prata, Bronze e Grande Prémio Effie.

A presidente da APAN considera que esta segunda edição representa mais um passo na afirmação da eficácia como critério central para avaliar o impacto real da Comunicação e do Marketing. “É essencial envolver profissionais qualificados, com experiência e sentido crítico, num processo que distingue o trabalho que gera resultados concretos para as marcas e para os negócios”, sublinha Teresa Burnay.

Já o presidente da APAP acredita que a introdução de duas fases de júri e a evolução das categorias tornam esta edição “mais robusta, mais abrangente e mais alinhada com a realidade atual da indústria”. “É uma oportunidade única para o talento das agências e dos anunciantes, trazer novos olhares e diferentes experiências para uma avaliação exigente, credível e capaz de reconhecer a eficácia do melhor trabalho desenvolvido em Portugal”, conclui António Roquette.

Simão Raposo