Há uma regra que todos os especialistas em SEO sempre concordaram: evitar ter múltiplas páginas, no mesmo domínio, a competirem para as mesmas palavras-chave – o que é apelidado de Keyword Cannibalization.
Isto era uma prática sagrada quando o mercado de pesquisa era monopolizado pela Google. Mas já não o é.
A pesquisa fragmentou-se, com muitas das jornadas de compra online a iniciarem-se em motores de pesquisa generativa. O ChatGPT, por exemplo, é hoje oquinto website mais visitado em todo o mundo. O sexto com o maior tráfego em Portugal.
E para marcas que procuram conquistar visibilidade – quer em motores de busca tradicionais quer em IA – a canibalização estratégica pode ser o segredo para dominar no novo paradigma de pesquisas.
Prompt Constellations é uma estratégia de conteúdo que tenho adotado para fazer crescer organicamente marcas como Worten, Indie Campers, Fraudio, ColdIQ e Noxus.
Trata-se de mapear, por cada search query, quais as páginas complementares necessárias de criar para que uma marca seja citada nos diferentes motores de pesquisa – incluindo Google, ChatGPT e Perplexity.
Na prática, começa-se por extrair os resultados de pesquisa de cada plataforma. O objetivo aqui é analisar a estrutura de cada resposta, as suas query fan-outs e as respetivas páginas citadas numa determinada prompt. Posteriormente, produz-se conteúdos otimizados para cada algoritmo, de acordo com o tipo de página mais popular em cada motor de pesquisa.
Isto é algo necessário já que os resultados podem variar drasticamente entre plataformas de pesquisa. Isto é, o tipo de resultados que o ChatGPT e Perplexity apresentam podem ser totalmente distintos dos do Google. E até mesmo no mesmo ecossistema, o tipo de páginas privilegiadas em Google AI Overviews e AI Mode, pode ser diferente dos links tradicionais.
Isto leva a que os marketers tenham de preparar várias páginas, que procuram classificar-se exatamente as mesmas pesquisas, mas em canais distintos.
Imaginemos que uma empresa de software de edição de vídeo quer conquistar visibilidade na palavra-chave “colocar legendas automáticas em vídeos”.
Para maximizar a visibilidade em pesquisa, esta marca teria de criar:
- Uma feature page para se classificar em Google tradicional e Perplexity;
- Um listicle para influenciar respostas em Google AI Mode;
- Um guia completo para obter uma menção no ChatGPT e Google AI Overview.
Mas como é que evitamos que estas páginas web se canibalizem umas às outras?
Terás de assistir à minha palestra na SEO Conference 2026 para descobrires a resposta.
Bernardo Ferreira, Founding AI Search Optimization Strategist na Reach AI
