Arquivo de opinião - Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade

Quarta-feira, 08 Outubro 2025 09:54

A opinião de… João Afonso, da Sidul

Descarbonização como eixo de transformação de realidades

Terça-feira, 07 Outubro 2025 12:44

A opinião de… Filipe Neves, da Arena Media

Durante anos, a indústria proclamou “este é o ano do mobile”, até que o mobile se tornou omnipresente. O Managing Director da Arena Media reflete sobre este percurso para introduzir um novo protagonista: a data. Cada vez mais presente, e exigente, a data impõe-se como pilar estratégico, moldando a forma como se definem audiências, meios e mensagens na comunicação contemporânea.

Em março de 2024, a Nestlé lançou em Portugal o sistema NEO, a nova geração de máquinas de café em cápsulas de NESCAFÉ Dolce Gusto. Este lançamento representa um marco significativo na experiência de café em casa, trazendo uma tecnologia inovadora que transforma a forma como os consumidores desfrutam do seu café todos os dias. NEO desafiou o status quo, provando que a tecnologia e a sustentabilidade são a chave para conquistar um consumidor apaixonado por café, sedento por novidades, mas preocupado com o futuro. Baseado na revolucionária tecnologia SmartBrew, NEO é o primeiro sistema de café em cápsulas que ajusta automaticamente vários parâmetros de extração, recriando as técnicas de um barista. Com um simples toque de um botão, os consumidores podem escolher entre três métodos de extração: Alta Pressão para preparar expressos, ristrettos e lungos; Top Up para verdadeiros americanos; e Slow Brew para cafés tipo filtro. Esta versatilidade, combinada com um design inovador, torna NEO indispensável a qualquer casa. Outro fator que mais distingue NEO é o seu compromisso com a sustentabilidade. Em linha com a nossa meta de reduzir a utilização de plásticos virgens em um terço até este ano, as novas cápsulas de café NEO são feitas à base de papel e compostáveis, tanto a nível doméstico como industrial. O sistema NEO foi lançado especificamente para atender às preocupações ambientais latentes, com uma máquina com design sustentável: 50 % plástico reciclado, termobloco com 85% de alumínio reciclado, concebida para ser facilmente desmontada e com uma garantia de reparação até 15 anos, refletindo o nosso compromisso com a economia circular. Em resumo, o NEO é a combinação perfeita entre a qualidade superior de um café de coffee shop, a personalização e a responsabilidade ambiental. Convidamos todos a experimentar o futuro do café em casa, onde cada chávena não é apenas uma pausa, mas um passo em direção a um futuro mais sustentável. Miguel Abreu, Marketing Manager da NESCAFÉ Dolce Gusto

Quarta-feira, 01 Outubro 2025 09:33

A opinião de… Miguel Abreu, da NESCAFÉ Dolce Gusto

A revolução do café em casa

A opinião de... Jorge Borges, da FractionalCMO e do IPAM

Segunda-feira, 29 Setembro 2025 13:03

A opinião de… Jorge Borges, da CMOx e do IPAM

O futuro do CMO: figurante ou super-herói? O FractionalCMO & docente do IPAM dá a sua visão com base num recente estudo da McKinsey.

Marcas e legados: Inspirar valor além do produto

Sexta-feira, 26 Setembro 2025 11:11

A opinião de… Conceição Zagalo, da Fundação LIGA

O que distingue uma marca que se limita a vender de uma que transforma vidas? A presidente do Conselho de Administração e Executivo da Fundação LIGA & conselheira da Superbrands 2025, Conceição Zagalo, aponta o caminho que passa por “propósito, coerência e impacto social”.

Quinta-feira, 25 Setembro 2025 11:21

A opinião de… Vanessa Romeu, do Lidl Portugal

Sustentabilidade? Vale mesmo a pena

Terça-feira, 23 Setembro 2025 12:11

A opinião de… Patrícia Oliveira, do IPAM

Com o fim da pausa estival, os consumidores voltam a olhar para as marcas com maior exigência. A professora do IPAM Patrícia Oliveira analisa como a atenção conquistada nas redes sociais só se transforma em valor quando é convertida em relevância – e mostra de que forma campanhas recentes em Portugal ilustram esta nova energia criativa do pós-verão.

Sexta-feira, 19 Setembro 2025 11:05

A opinião de… Susana Delgado, da Audiogest

Num mercado em que a IA já compõe jingles e bandas sonoras em segundos, a Communication & Marketing Manager da Audiogest diz que importa perguntar: “O que perdemos quando deixamos de lado a música feita por pessoas?”.

Quinta-feira, 18 Setembro 2025 11:49

A opinião de… Maria Luís, da Briefing

A Head of Business da Briefing & conselheira da Superbrands 2025, Maria Luís, escreve sobre a inteligência artificial e deixa umas dicas: “Robôs não mordem (ainda): Um manual para humanos destemidos”.

Terça-feira, 16 Setembro 2025 09:34

A opinião de… Rafael Almeida, da NOS e do IPAM

O SEO já não é apenas um detalhe técnico, mas sim uma alavanca estratégica de crescimento. Para o Head of SEO da NOS & docente no IPAM Porto, Rafael Almeida, se, neste contexto em que a inteligência artificial gera respostas antes do clique, a sua marca não aparece na resposta, então é invisível – e os CEO precisam de saber disso.

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