opinião

No actual contexto, as marcas com sucesso ao nível da comunicação são aquelas que procuram, para além da eficiência, a eficácia das suas campanhas e, por isso, a maximização do retorno dos investimentos em media.

A programação de televisão transforma-se durante a quadra natalícia com os diversos canais nacionais a preparar conteúdos especiais para os seus espectadores.

Os últimos dias têm sido marcados pela despedida do antigo Presidente de África do Sul, Nelson Mandela que faleceu a 5 Dezembro aos 95 anos. A RTP1 dedicou uma emissão especial dedicada à homenagem mundial a Nelson Mandela, o homem que negociou o fim do regime segregacionista evitando uma guerra civil.

Há tempos, escrevi uma história sobre o Senhor João e a rádio. Uma história, ficcional, que poderia muito bem ser verdade, sobre um senhor de meia-idade que, um dia, deixou de ouvir rádio, porque descobriu um universo semelhante à rádio, embora diferente, acessível através da web. E, depois, contei a história da Mariana  a estudante que, quando chegou à Universidade, descobriu a rádio integrando-a no seu dia-a-dia.

Em Novembro a TVI mantém a liderança em termos de share de audiência com 27.6%, seguida pela SIC com 21.5% e da RTP1 com 17.2%. Na faixa de prime time, entre as 20- 24H, a liderança continua a pertencer à TVI com uma quota de 29.4%, seguida de perto pela SIC com 27.1%.

Nunca, como agora, se falou tanto de negócio. De modelos de negócio. Da auto-suficiência dos projectos. De rentabilizar conteúdos. Também, nunca como agora, se esteve perante tanta incerteza.

RTP estreou no passado sábado, dia 23 Novembro pelas um novo formato televisivo onde pretende ensinar os portugueses a cozinhar.

A melhor forma de sugerir uma alteração de comportamento, quando acreditamos nos benefícios dessa alteração, é dar o exemplo.

NGC marcou o 50º aniversário do assassinato de JFK com filme documental que foi transmitido neste passado domingo às 22.30, 6º programa mais visto do canal e registando uma audiência média de aproximadamente 9 200 indivíduos, cerca de 17% superior à média registada pelo canal desde o início do ano 2013 até à data.

Na rádio, como na televisão, uma boa estratégia de marketing ajuda. Boas definições e ferramentas de branding também. Mas, porque na vida há sempre um mas, o conteúdo faz sempre a diferença.