Abrimos a porta a um novo ano. Um ano que se antevê pleno de acontecimentos, desde as Eleições Presidenciais ao Mundial de Futebol, mas também o ano em que Ponta Delgada será a Capital Portuguesa da Cultura ou o Ano Internacional da Pastagem, eleito pelas Nações Unidas.
Alguns destes acontecimentos podem intensificar ou suavizar a forma como determinadas macrotendências serão sentidas, mas não deixarão de continuar a alterar padrões de consumo, especialmente no universo FMCG.
Identifico cinco macrotendências que vão continuar o seu caminho, cabendo às marcas e empresas a sua adaptação ou mesmo apropriação.
1. Equilíbrio holístico
O bem-estar físico e o bem-estar emocional estão interligados e são essenciais para uma vida plenamente saudável. Os cuidados físicos — como exercício e nutrição — assim como cuidar da mente — gestão de stress, sono, relações sociais —, em conjunto promovem um equilíbrio holístico, onde um influencia o outro. A atividade física liberta endorfinas que melhoram o humor, e o estado emocional reflete-se na saúde física. A alimentação saudável e a nutrição vão continuar a ganhar relevância, com o aumento da procura por produtos com listas de ingredientes curtas e simples, alinhadas com as recomendações de saúde.
2. Sustentabilidade prática
O consumidor quer um mundo melhor, mais verde, e vai continuar a exigir às marcas e instituições a incorporação de ações com impacto visível no seu dia a dia, como a circularidade de embalagens ou a redução clara do consumo de recursos.
3. Longevidade e saúde metabólica
Com a pirâmide etária cada vez mais invertida, a taxa de natalidade em queda nas últimas décadas e o aumento do poder de compra, esta é uma das grandes preocupações do consumidor e da sociedade. Cada vez mais cedo começamos a trabalhar a nossa longevidade, seja ela física, económica ou social. Como, com quem e onde queremos usufruir da nossa “idade maior” é alvo de planeamento e de um maior autoconhecimento das necessidades, nomeadamente funcionais.
4. AI full on
A Inteligência Artificial não é uma tendência; é uma realidade que só tende a desenvolver-se e a ficar totalmente integrada nas nossas vidas. Será omnipresente e um aliado para potenciar eficiência, conveniência, criatividade e personalização.
5. Healthy snacking
Com a adoção de estilos de vida acelerados e a desfragmentação das refeições principais, o snacking emerge como uma das grandes macrotendências. Procuram-se soluções convenientes, aptas para consumo on-the-go, que permitam o consumo em porções. Produtos nutricionalmente ricos, que possibilitem a ingestão de nutrientes importantes na dose certa ao longo do dia e que tragam também algum “excitement” e diversão a dias longos e intensos.
Dentro de cada macrotendência existe uma pluralidade de tendências que merecem observação. Algumas podem ser apenas um hype, mas até os hypes podem ser tão poderosos quanto as tendências.
Cátia Dias, diretora de Marketing da Bel
