A criação desta insígnia surge no âmbito de uma reorganização estratégica internacional do negócio de home care, anteriormente integrado na Reckitt, dando origem a uma empresa independente e especializada nestas categorias. Entre as marcas que integram o seu portfólio, incluem-se a Air Wick, Calgon, Cillit Bang, Duraglit, Quanto, Woolite e Xau.

O nome, inspirado em Vesta – a deusa romana do lar e da família –, pretende refletir o posicionamento da organização e a sua ligação ao universo doméstico. Desta forma, a Vestacy assume o propósito de preservar o legado das marcas que gere, projetando simultaneamente uma estrutura empresarial “mais ágil, autónoma e orientada para a inovação no ponto de venda”.

A diretora-geral considera que esta é uma nova etapa de crescimento para um conjunto de referências que detêm uma “enorme notoriedade” e uma “forte ligação emocional” com os consumidores portugueses. “O nosso objetivo é salvaguardar esse património de confiança, ao mesmo tempo que construímos uma organização mais próxima, dinâmica e preparada para os desafios futuros do retalho e da grande distribuição”, reitera Ana Perestrelo.

A estratégia de lançamento da nova identidade corporativa junto do setor e dos profissionais de Marketing terá como primeiro marco a participação no IV Congresso das Marcas, organizado pela Centromarca, que se realiza no próximo dia 3 de junho.

Simão Raposo