Pensada para fãs de futebol e da insígnia, a publicidade estará presente nos restaurantes McDonald’s, na App, nos canais digitais e na comunicação da marca, com uma estratégia 360º que inclui televisão, exterior, digital, rádio, redes sociais e ativações.

Em Portugal, a integração de Vitinha pretende criar uma maior proximidade com os portugueses e estabelecer ligação entre a energia global do Mundial e a forma como os fãs vivem este desporto no País. O jogador assume um papel central na campanha local, através de conteúdos dedicados ao mercado português e uma fita inspirada na sua celebração, pensada para transformar um gesto individual num movimento coletivo.

Na compra de qualquer McMenu Regular ou McMenu Grande, por mais um euro, os clientes recebem aleatoriamente um copo colecionável e o molho FIFA de edição limitada. A coleção é composta por sete copos: seis integrados na coleção global e um copo exclusivo para o mercado português dedicado a Vitinha. Os copos celebram figuras de diferentes gerações e universos, incluindo David Beckham, Ronaldinho Gaúcho, Lamine Yamal, Thierry Henry, Heung-Min Son, Grimace e Vitinha, juntando lendas globais, estrelas contemporâneas, uma personagem icónica da McDonald’s e o protagonista nacional do projeto.

A marca associa-se ainda à LiveModeTV como parceiro de ativação digital, aproximando-se dos fãs que vivem o futebol em tempo real no digital. A parceria inclui transmissões em direto de jogos, formatos de interação, momentos de call-to-action, branded content, presença visual e conteúdos com influenciadores nas redes sociais.

O diretor de Marketing e Transformação Digital considera que esta competição é uma altura “muito especial” para todos, capaz de unir pessoas, famílias, amigos e fãs de diferentes gerações e geografias em torno da mesma emoção. “Em Portugal, a presença do Vitinha torna esta campanha ainda mais próxima dos fãs portugueses, dando expressão local a uma plataforma global e convidando todos a viver o Mundial no Mac”, acrescenta João Pedro Machado.

Já o desportista da Seleção Portuguesa de Futebol diz que é um orgulho poder representar o País ao lado de grandes nomes do futebol mundial. “Gostei especialmente da integração da minha celebração com a fita na campanha e da forma tão original como ganhou vida. Seria incrível ver a minha celebração crescer e espalhar-se entre os adeptos durante o torneio”, remata.

Simão Raposo