A campanha desafia diferentes motivações de viagem, mostrando que, independentemente da experiência, a região é a resposta. Cada evento assume um papel central na narrativa, revelando diferentes dimensões da identidade madeirense. Das tradições populares ao património cultural, da gastronomia à natureza, passando pelas grandes celebrações que marcam o calendário anual, a comunicação destaca os eventos como uma expressão autêntica da cultura local e como um dos principais fatores de diferenciação do destino.

Desta forma, o objetivo é aumentar a notoriedade da oferta de eventos junto dos seus mercados prioritários, reforçar o posicionamento da região, bem como promover os principais eventos do calendário anual, estimulando a intenção de visita e a decisão de viagem ao longo de todo o ano.

O secretário regional de Turismo, Ambiente e Cultura e presidente da associação de Promoção acredita que “a diversidade e a qualidade” da programação de eventos da Madeira e do Porto Santo constituem um dos principais ativos do destino e refletem a autenticidade da sua identidade cultural. “Esta ação de comunicação reforça uma estratégia contínua de valorização dessa oferta, contribuindo para afirmar a região como um destino apelativo para todos durante todo o ano e capaz de proporcionar experiências diferenciadoras aos seus visitantes”, sublinha Eduardo Jesus.

A campanha tem uma componente digital, recorrendo a diferentes formatos para ampliar o alcance e o envolvimento dos públicos, direcionando os utilizadores para os sites Visit Madeira e Visit Madeira Events. A partir destas plataformas, é possível consultar o calendário anual de eventos e planear a visita.

Simão Raposo