Mais do que transmitir conhecimento, a iniciativa procura criar uma ponte entre aquilo que é aprendido na formação e os desafios concretos encontrados nas organizações. Ao longo do programa, mentores e mentees trabalham temas como desenvolvimento de carreira, competências técnicas e comportamentais, empregabilidade, networking e tomada de decisão profissional.

O APPM NEXT assenta numa lógica de partilha intergeracional, reconhecendo que a mentoria cria valor para ambas as partes. Para os mentees, representa acesso a experiência, orientação e novas perspetivas sobre o seu percurso. Já para os mentores, constitui também uma oportunidade de contribuir para a próxima geração de profissionais e de conhecer novas expectativas, competências e formas de encarar o futuro do Marketing.

De acordo com a associação, resultados começam também a refletir-se em percursos concretos. Exemplo disso são o surgimento de oportunidades de estágio, primeiros empregos, mudanças de emprego e novas decisões de especialização e desenvolvimento profissional.

O impacto do programa é também visível nos testemunhos dos participantes. Uma das mentees da primeira edição destacou a possibilidade de complementar a formação académica com exemplos reais do mundo empresarial e de compreender como as organizações estão a trabalhar áreas como gestão de marcas, marketing digital, inteligência artificial e sustentabilidade.

“Queremos que os jovens talentos tenham acesso não apenas a conhecimento, mas também a experiência, orientação, feedback e contacto com profissionais que conhecem a realidade do mercado”, afirma a diretora da APPM e Programme Director do APPM NEXT, Carolina Afonso.

Simão Raposo