A nova proposta tem o objetivo de ir além da prática do golfe. Isto inclui jogar em “campos de excelência”, descobrir um território marcado pela natureza e pelo Atlântico e estabelecer uma ligação mais profunda com a cultura, a hospitalidade e o estilo de vida madeirenses.

Atualmente, o Madeira Golf Passport reúne numa proposta comum a oferta do Palheiro Golf, Clube de Golf Santo da Serra e Porto Santo Golf, permitindo ao visitante internacional aceder de forma “simples e flexível” aos diferentes campos. A esta oferta deverá juntar-se, no futuro, o campo da Ponta do Pargo, de forma a reforçar a capacidade e a projeção internacional do arquipélago enquanto destino de golfe.

Com esta renovação, pretende-se também alargar a narrativa do Madeira Golf Passport além do fairway. Sob o conceito “Beyond Golf”, a nova estratégia passará a integrar de forma mais evidente elementos como a natureza, a gastronomia, o bem-estar, a hotelaria, a paisagem e as experiências disponíveis tanto na ilha da Madeira como no Porto Santo. A intenção é posicionar o produto não apenas como uma forma de acesso aos campos, mas como uma porta de entrada para uma experiência completa de viagem no destino.

A nova identidade visual acompanha esta evolução de posicionamento. O logótipo foi desenvolvido a partir de diferentes referências associadas à marca: a forma de uma bola de golfe sobre um tee, a ligação entre os campos, a letra “M” de Madeira e, de forma subtil, a letra “P”, associada à ideia de passaporte, movimento e descoberta. Por sua vez, a combinação cromática entre verdes e azul procura, traduzir a relação entre o golfe, a natureza, a terra e o oceano.

O lançamento da nova marca está a ser acompanhado por uma renovação da sua presença em diferentes canais, incluindo website, redes sociais, comunicação com parceiros e ações de relações públicas. O novo ecossistema assume uma abordagem mais orientada para a experiência do utilizador e para a conversão.

Simão Raposo