O crescimento surge depois de vários anos de descida, sendo que, em 2021, Portugal contava ainda com 8364 profissionais de relações públicas. Já em 2025 eram 6869, contra 5778 em 2024, o que representa um aumento de 19 %. O grupo profissional analisado inclui, entre outros, assessores de imprensa, especialistas em relações públicas e redatores de RP, bem como profissionais de comunicação empresarial, assuntos públicos e lóbi.

Em comparação com Espanha, Portugal conta com apenas 36,2 profissionais de relações públicas por cada 100 mil habitantes. O País fica também ligeiramente acima de Itália. Por sua vez, França tem quase seis vezes mais profissionais por habitante.

O fundador da EUSA PR acredita que este aumento se deve ao facto de, num panorama mediático cada vez mais fragmentado, as organizações têm de fazer mais para se manterem visíveis e construírem confiança. “As empresas com atividade internacional precisam, por isso, de profissionais de comunicação que conheçam diferentes mercados e os seus meios de comunicação”, conclui Johan Konst.

Simão Raposo