Segundo os dados deste estudo, o universo de utilizadores portugueses que admite o hábito de comprar produtos através de redes sociais estabilizou nos 37% nos últimos dois anos, situando-se atualmente nos 37,4%.
É possível ainda constatar que nos últimos dez anos o universo de compradores através de redes sociais mais do que duplicou em Portugal, aumentando 22,7 pontos percentuais desde os 14,7% que se registavam em 2013.
Em Portugal, o Facebook é a rede dominante, isto é, a que alcança maior notoriedade e mais perfis criados no País, além de liderar também no critério de redes sociais mais utilizadas para comprar produtos online com 68,3% dos portugueses com perfis em redes sociais. Na segunda posição surge o Instagram com 22,5% de utilizadores.
Apesar disso, nas gerações mais jovens o mesmo não se verifica, constatando-se que entre os 15 e os 24 anos, a última compra efetuada através de redes sociais foi maioritariamente feita através do Instagram com 55,8% de respostas. O Facebook surge na segunda posição, com 36,6%.
