A campanha é dedicada a todas as mulheres que, graças ao seu trabalho, continuam a dar um push, tanto nas suas próprias comunidades como nas suas próprias vidas. A atacante do Benfica e da seleção portuguesa Jéssica Silva é um dos rostos da campanha, uma vez que “representa a luta das mulheres num desporto marcadamente representado por homens, e que, nos últimos tempos, começa a dar destaque às suas equipas femininas, com os inúmeros triunfos alcançados”. A ela, juntam-se: a piloto oficial espanhola da BMW Nerea Martí, a modelo espanhola e empresária Eugenia Silva, e a modelo francesa Flora Coquerel.
A marca pretende também contribuir para uma causa social, impulsionando o mote da ação. Para isso, lança a ativação “Push for a Girl”, que tem uma punching machine, até dia 7 de novembro, nas lojas Salsa de Portugal, Espanha e França. Os consumidores que queiram participar têm de acertar na bola e obter uma pontuação, que se tornará uma doação para a UNFPA – Fundo das Nações Unidas para a População.
O donativo terá como objetivo apoiar a instituição de saúde “Hajjaylah Health Facility”, em Al Hudaydah, no Iémen, para ajudar a salvar a vida de mulheres grávidas e dos seus bebés, fornecendo medicamentos gratuitos, cuidados pré-natais e pós-natais, e serviços de planeamento familiar.
