A campanha, veiculada em TV, rádio, outdoor, imprensa e digital, visa comunicar a oferta do Programa Qualifica, que tem como objetivo melhorar os níveis de educação e formação dos adultos, através dos 316 Centros Qualifica presentes em todo o País.
Para o efeito, a agência utilizou o mote da campanha anterior, “Agarre em si”, e criou uma nova abordagem dirigida às pessoas que não concluíram o 12.º ano ou às que já frequentaram algum curso de formação e por alguma razão não o concluíram.
O spot de TV conta uma história enquanto é feito um trajeto de autocarro, que simboliza o Programa Qualifica. Nos restantes meios, é reforçado o conceito, mostrando personagens à espera da sua “carreira”.
