O investimento publicitário português em televisão continuará a representar a maior parte do total das receitas – 280 milhões de euros, isto é, 44% do total no próximo ano.
As marcas de automóveis, de retalho e de telecomunicações continuam a ser as que mais apostam na publicidade em televisão, pelo – de acordo com a Magna – alcance que continua a garantir em alvos alargados de comunicação.
“As boas notícias para o mercado nacional repetem-se. É com agrado que vemos que o nosso mercado tem conseguido manter um crescimento competitivo em comparação com o resto da Europa, resultado de um maior investimento por parte dos anunciantes. As previsões para 2019 são, portanto, prometedoras”, afirma o CEO do IPG Mediabrands Portugal, Alberto Rui Pereira.
O investimento no digital em Portugal deverá crescer 18% em 2019, atingindo 204 milhões de euros – um terço do total do valor global. Dentro do digital, a vertente social (+29%), vídeo (+28%) e search (+10%) continuam a liderar o crescimento, enquanto o display está em desaceleração (+3%).
