De acordo com o estudo, a crescente votação na Toyota como marca de maior confiança na categoria Automóveis (47% em 2011, 37% em 2010 e 18% em 2009) revela claramente o reconhecimento dos consumidores no que se refere à preocupação e conduta da marca japonesa. A Toyota vence ainda na Bélgica, Croácia, Finlândia, Alemanha, Hungria, Holanda, Polónia, Rússia, Eslovénia e Suíça.

Na categoria Cozinhas/Equipamentos, reconhecida pela qualidade e inovação no que respeita às soluções de defesa ambiental que incorpora nos seus equipamentos, a marca Miele (52%) conquista o reconhecimento dos consumidores pelo terceiro ano consecutivo.

Reciclar, preservar os recursos naturais e controlar o consumo de energia são práticas diárias na gestão da McDonald’s, marca que os consumidores valorizam (70%) na categoria Cadeias Fast Food.

Já na categoria Hiper/Supermercado, a votação demonstra que a marca de maior confiança é o Continente (47%), muito devido às várias iniciativas de sensibilização ambiental que a cadeia leva a cabo junto dos cidadãos, adianta o relatório.

A marca Sonasol viu renovado o seu estatuto de marca de confiança ambiente na categoria de Detergentes/Limpeza Doméstica (35%).

Sendo a sustentabilidade uma prioridade estratégica para a CGD, a marca é entendida e considerada pelos votantes, na categoria Banca, como o banco número um em matéria de ambiente (45%).

O conceito “pequeno e poderoso” de Skip, que possui diversas vantagens ambientais inerentes à redução da embalagem do produto, parece ter sido bem recebido pelos consumidores que renovaram este ano a sua confiança ambiental na marca (71%).

O número um mundial no fabrico de pilhas, a Duracell, continua a ser também o número um na confiança dos consumidores na categoria Baterias/Pilhas Domésticas (66%), quando está em causa a sua prestação ambiental.

O compromisso de implementar e promover as boas práticas no domínio da responsabilidade ambiental é um princípio orientador da política da EDP nesta matéria. Assim, recebe o reconhecimento de 93% dos leitores na categoria Fornecedores de Energia.

Na categoria Gasolineiras, a Galp detém a melhor reputação em questões ambientais (66%).   

Em termos comportamentais, o estudo das Seleccções Reader’s Digest permitiu ainda concluir que 85% dos consumidores está disposto a pagar mais por produtos amigos do ambiente. No entanto, 75% considera que as marcas amigas do ambiente são muito caras e 61% gostaria de comprar marcas amigas do ambiente mas desconfia da sua eficácia.

Por outro lado, 78% dos inquiridos acha que a maior parte das empresas não se preocupam com o ambiente e 68% não acredita nos anunciantes quando estes dizem defender o ambiente.

Fonte: Media Consulting