Devido às alterações climáticas, com especial foco no agravamento da seca, são cada vez mais as pessoas obrigadas a deslocarem-se para outras regiões do mundo em busca de uma vida melhor. Por essa razão, a fundação decidiu criar uma campanha de sensibilização para alertar para este problema.

“Com a multiplicação de alertas mundiais sobre a fome e as alterações climáticas, a criatividade pode ser uma arma poderosa para agitar consciências e, acima de tudo, para uma ação e mobilização das pessoas, empresas e instituições”, defende o fundador e diretor criativo da Alfred, Frederico Roquette. “Como agência criativa, queremos impactar positivamente a sociedade e procurámos criar uma campanha catalisadora com o objetivo de, pelo menos, duplicar consciências e, claro, resultados para a causa”, acrescenta.

A campanha consiste na duplicação da fome às peças gráficas, audiovisuais, de forma a captar a atenção e transmitir um sentimento de urgência da mensagem. Os efeitos de lettering, imagem e voz duplicados de cada suporte de comunicação procuram “tornar real e tangível” o efeito do impacto do clima na escassez dos bens essenciais à sobrevivência humana. “No conceito, arriscámos em passar uma mensagem com algum ‘ruído’ do efeito duplicador audiovisual para ilustrar que, aquilo que parece um equívoco, é bastante real: a fome duplicou”, explica o responsável.

De forma a humanizar a mensagem e torná-la próxima do público português, a atriz Dalila do Carmo, o chef Kiko, a chef Filipa Gomes e a atleta Patrícia Mamona aceitaram o desafio da ACNUR e da Alfred em dar voz a testemunhos de refugiados que fugiram da fome, da sede e da insegurança. Segundo Frederico Roquette, estas histórias vão ser amplificadas nas redes sociais, procurando “tornar real algo que, habitualmente, parece remoto”.

A campanha vai estar presente presente em televisão, rádio, outdoor, rede CP, multibanco, cinema, digital, imprensa e outros meios offline. Entre julho e agosto, estão ainda previstas ativações em festivais de verão e outros suportes de comunicação.