O intuito da campanha é sensibilizar para a sexta extinção em massa que o planeta está a sofrer.

Sob o mote “Uma fonte viva para proteger toda a vida animal”, a campanha foi desenvolvida de modo a envolver a sociedade numa preocupação global. Tendo por base a criação de uma fonte associada à base de dados da Lista Vermelha de Espécies Ameaçadas promovida pela International Union for Conservation of Nature (IUCN), cada letra representa um animal.

Neste sentido, à medida que o número de indivíduos de cada espécie for diminuindo, a letra correspondente vai desaparecendo.

“A campanha ‘The Endangered Typeface’ da BAR Ogilvy “quer pôr as pessoas a pensar num problema que afeta toda a humanidade – pôr em causa a biodiversidade é pôr em causa a nossa sobrevivência”, afirma a diretora executiva da ANP I WWF, Ângela Morgado.

Para o CEO da BAR Ogilvy, Miguel Ralha, através desta campanha é possível “traduzir os números alarmantes das espécies em vias de extinção numa demonstração visual muito simples, clara e impactante”. “Fazer as pessoas pensar, ajudar e espalhar a palavra sobre um problema maior que todos nós é o que queremos alcançar com este projeto”, diz.

As entidades desafiam, assim, as pessoas a fazerem o download da fonte, a fazerem um donativo e a espalharem a palavra sobre o tema.