A primeira fase da campanha consistiu na apresentação de um alegado dispositivo composto por dois microchips subcutâneos que prometiam revolucionar as relações amorosas através de localização permanente, sincronização automática de passwords e monitorização de contactos. O seu slogan “Dois chips, um namoro, zero segredos” desencadeou uma onda de indignação nas redes sociais, com milhares de reações críticas ao caráter invasivo e controlador do conceito.
De acordo com a APAV, a ideia foi tornar “físico e explícito” a partilha de palavras-passe, o controlo de localização, e a vigilância de contactos e mensagens, algo que muitos jovens já praticam através do telemóvel. O diretor criativo da BBDO Portugal explica que o objetivo é confrontar as pessoas com o seu próprio comportamento. João Guimarães diz que, de seguida, surgiu a ideia de criar um produto “extremo” para tornar visível o que acontece de forma invisível. “No final, o que queremos é ajudar a APAV a levar os jovens a ‘mudar o chip’: não banalizar o controlo e reconhecer que este tipo de comportamento é, efetivamente, uma forma de violência”, acrescenta.
A estratégia de divulgação incluiu uma ação concertada com os media, que, inicialmente, mantiveram a confidencialidade, permitindo que a discussão nas redes sociais se desenvolvesse antes da revelação. Além disso, foram envolvidos influenciadores na amplificação inicial do conceito, contribuindo para intensificar a reação negativa e ampliar o alcance da conversa.
Este projeto, que foi desenvolvido com grande confidencialidade, levou muitos utilizadores nas redes sociais a estabelecer paralelos com a série “Black Mirror”, pela forma como expôs uma distopia tecnológica que, afinal, está mais próxima da realidade do que se imagina.
Com a revelação, a campanha entra agora na sua fase informativa, estando presente nos mesmos canais, nos quais se incluem o site, Instagram, TikTok, múpis digitais e display, com a mensagem: “Muda o chip. Controlo no namoro é violência”.
Esta inciativa resulta de uma parceria entre: a APAV; a BBDO, como agência de publicidade; o Omnicom PR Group, como agência de comunicação; a OMD, como agência de meios; e a LOOKS:GOOD, na produção de vídeo e fotografia.
Simão Raposo
