O diretor criativo explica que o briefing inicial era apenas: criar uma campanha de Regresso às Aulas. Contudo, tal como diz Edgar Sprecher, durante o desenvolvimento do conceito, percebeu-se que havia “algo mais profundo para explorar”: um em cada sete jovens sente-se sozinho. “Percebemos então que, através do Andante, podíamos não só falar de mobilidade, mas também de movimento social e de emoções”, acrescenta.

Partindo deste insight, a agência decidiu não fazer “mais uma campanha”, mas gerar um “compromisso real” com o público-alvo, através de um conjunto de ações “reais, próximas e cheias de humanidade”.

Uma das iniciativas foram as “picas old school”. Através de um open casting, foram escolhidas quatro “senhoras reais, com humor, energia e histórias para contar”, que passaram um dia como criadoras de conteúdo, marcando presença em paragens e no metro.

A campanha estendeu-se ao digital e ao terreno, com vox-pops e formatos como “this or that”, para perceber o que faria os jovens saírem de casa, juntarem-se e sentirem-se parte de algo. Neste contexto, uma das respostas que mais ecoou foi “Kiko is hot”. A Bastarda abraçou a deixa e o Andante ofereceu aos jovens um DJ set no Magusto, que reuniu duas mil pessoas.

A iniciativa conquistou números “expressivos” nas redes sociais, especialmente notando que a conta TikTok da insígnia foi criada apenas para este projeto, onde somou mais de 540 mil visualizações, sete mil partilhas, 40 mil likes, 697 seguidores, 39 mil gostos no perfil e 6.500 visualizações do perfil. Já no Instagram, foram registados mais de dois milhões de visualizações, alcançou mais de 600 mil contas, gerou mais de 85 mil interações, conquistou mil novos seguidores e recebeu mais de 16 mil visitas ao perfil.

Simão Raposo