Segundo a investigação, a Geração Z está “profundamente conectada” ao universo áudio em todos os momentos do dia, sendo que 97 % ouve conteúdos áudio semanalmente, 72 % ouve música diariamente, 42 % consome podcasts, 31 % videocasts, pelo menos uma vez por semana, e 54 % ouve rádio FM semanalmente. Já no que diz respeito ao local onde esses conteúdos são consumidos, 76 % ouve no carro, 29 % em casa e 19 % nos transportes públicos.
Outra das características assinaladas é o facto de esta escuta ser “fluída, integrada no multitasking e distribuída por diferentes formatos e plataformas”. De acordo com os dados revelados, em média, os jovens utilizam até quatro dispositivos por dia e preferem vídeos curtos nas redes sociais. No que diz respeito ao uso da Inteligência Artficial (IA), esta é utilizada por 90 %, sobretudo para trabalhar e estudar. O gaming é outra das áreas em destaque, com 51 % a jogar diariamente ou semanalmente, havendo uma diferença entre géneros, com 72 % homens e 30 % mulheres.
Quando o tema são os valores, os inquiridos são “pragmáticos, mas também conscientes e preocupados com o futuro”. O documento refere que 64 % preocupa-se em preparar o futuro, enquanto a saúde mental surge como tema “central e inegociável”, com 92 % a considerá-la tão importante quanto a saúde física. Já 87 % manifesta preocupações com a privacidade digital e 80 % preocupa-se com reciclagem e questões ambientais.
O CEO da Bauer Media Audio Portugal, Salvador Ribeiro, considera que este estudo dá as ferramentas para criar conteúdos “mais relevantes e alinhados” com os jovens portugueses, que “são digitais de raiz, mas também profundamente conscientes e exigentes”. Acredita ainda que este conhecimento é “essencial” para continuar a criar experiências de áudio “relevantes e inovadoras”.
Por seu turno, a Client First Leader da Ipsos Apeme, Paula Mateus, explica que este resultado é um conjunto de insights “sólidos e fundamentais” para ajudar as marcas a criar “ligações genuínas” com esta geração “digital e consciente”.
Simão Raposo
