O conceito criativo centra-se na relação entre um tutor e o seu animal de estimação, neste caso um cão, cujo nome é Rex.
Para o efeito, a Betano irá desenvolver iniciativas como ativações de marca, ações com influenciadores, eventos de media, ações de responsabilidade social, todas elas centradas na figura de Rex, que prometer ter “as previsões mais acertadas para este mundial”.
No seguimento da campanha, a Betano associou-se à UPPA – União Para a Protecção dos Animais e vai doar dez mil euros, bem como ajudar a promover a adoção dos cães da instituição.
A marca desenvolveu, ainda, um dog kit que vai estar disponível para todas as pessoas que adotarem cães na UPPA durante o mundial.
