A campanha pretende relembrar que na estrada todo o cuidado é pouco e convida as pessoas a assumirem uma atitude positiva para a segurança.

O conceito dá protagonismo à assinatura da ANSR, que é “Dê prioridade à vida”. Pretende-se comunicar com o condutor, sendo essa a razão da utilização do sinal de cedência de passagem com um coração, para reforçar a mensagem e torná-la “simples, direta e de assimilação imediata”.

A campanha está presente, a partir de hoje, em televisão, outdoor, rádio, meios digitais e de entidades parceiras.