“Comprar quota sai caro” é o título, a propósito da estratégia promocional de que o setor tem sido alvo e que, no seu entender, desvaloriza o produto e o mercado.
O ano que passou foi igualmente bom para a BBDO, a agência que esteve em foco nos prémios do Clube de Criativos de Portugal e à Eficácia. Rui Silva, chairman e diretor criativo, faz o balanço, numa entrevista em que rejeita a periferia das ideias e critica as agendas dentro das agendas.
Foi igualmente um bom ano para a Krypton, a produtora nacional que já está a filmar em Los Angeles. O diretor-geral, João Vilela, diz que são a cereja no topo do bolo da criatividade.
Nesta edição, espaço ainda para a parceria entre a MINI e o atleta português Francisco Lufinha, na Kitesurf Odissey, para conhecer melhor o que anda Miguel Durão a fazer lá fora e para as virtudes do design quando aplicado à embalagem.
