A campanha, com um tom “irreverente e descontraído”, visa aproximar a iniciativa do público universitário e reforçar a ligação da MOCHE ao mundo estudantil. A mensagem é: “para cada pessoa, existe sempre um match perfeito à espera de acontecer”.

Durante o período de divulgação, que decorre nas redes sociais até ao final de fevereiro, é explorada a ideia de compatibilidade entre seniores e jovens, baseada em experiências de partilha e na criação de relações de proximidade. A narrativa e o universo visual inspiram-se nas lógicas de swipe e emparelhamento das aplicações de encontros, transpondo-as para um contexto de impacto social positivo.

Lançado em 2023, o Partilha Casa já formou 109 pares, com destaque para os 22 matches realizados através do programa Une.Idades, os 81 promovidos pela Rede 1/4 – Universidade Nova de Lisboa e os seis concretizados pelo programa Abraço de Gerações.

Simão Raposo