“Para a Heineken, estar no maior festival português, e que também tem escala a nível internacional, é, de facto, muito importante”, afirma a responsável de Marketing da marca em Portugal, Catarina Ferraz, sublinhando a ligação natural entre a marca e o território da música. A responsável explica que o NOS Alive representa um espaço privilegiado para a marca estar junto dos consumidores “nos momentos em que eles estão mais disponíveis para se conectar com outras pessoas, sentirem paixões e estarem junto daquilo que são os seus principais interesses a nível cultural”.
Segundo a porta-voz, a música continua a ser um dos territórios mais relevantes para a marca, não só pela afinidade cultural, mas também pelo contexto de socialização associado ao consumo de cerveja. “Sabemos que a música é, sem dúvida, o território onde o consumidor português mais se relaciona, mais tem contacto e convívio à volta também da cerveja”, destaca.
A presença da marca no festival vai voltar a apostar numa forte ocupação do recinto e da zona envolvente. “Queremos que o estar no NOS Alive com a Heineken não comece apenas quando se pega num copo de cerveja, mas que seja uma experiência muito mais envolvente do que isso”, refere Catarina Ferraz. A estratégia passa por um verdadeiro “takeover” de Algés, desde a chegada ao recinto até às ativações no interior do festival.
Entre os principais pontos de contacto, estará novamente o Palco Heineken, que a responsável considera essencial para reforçar a credibilidade da ligação da marca à música. “Há pessoas que só vão ao NOS Alive ver artistas que estão no palco Heineken”, afirma, acrescentando que o espaço “está longe de ser um palco secundário”.
Já o stand da marca promete novidades, com a estreia em Portugal do conceito internacional “Heineken House”, recentemente ativado no Coachella, no Texas, EUA. “Vai ser o ‘the place to be’”, garante Catarina Ferraz. O espaço contará com experiências tecnológicas e interativas, desenhadas para aproximar os festivaleiros através dos seus gostos musicais. “Queremos, de facto, que o stand da Heineken seja um sítio diferente, com muita inovação, sofisticação, música, e onde as pessoas se divirtam e tenham uma experiência inesquecível”, resume.
A associação ao NOS Alive integra-se numa estratégia global da marca, assente em três grandes territórios: música, futebol e Fórmula 1. Estas plataformas serão também o eixo da nova campanha internacional “Os fãs têm mais amigos”, que será ativada ao longo do verão em Portugal. “É uma campanha que parte do insight de que, muitas vezes, é naqueles momentos em que estamos a viver as nossas paixões e a ser fãs com todo o espírito, que estamos mais abertos a nos conectar com outras pessoas”, explica Catarina Ferraz.
A responsável acrescenta ainda que a marca quer assumir um papel facilitador dessas ligações sociais. “A Heineken quer tomar esse papel, de ser um facilitador para que as pessoas tenham melhores experiências e também mais conexões na sua vida”, diz.
Além do NOS Alive, a marca continuará a ativar esta narrativa nos restantes universos estratégicos, nomeadamente através da UEFA Champions League e da Fórmula 1.
Carolina Neves
