Há quatro anos que o instituto acompanha e avalia a evolução do valor desta marca, utilizando uma metodologia científica denominada de Sports Reputation Índex by IPAM (SRI). Em 2011, a marca de CR7 foi avaliada em 24,5 milhões de euros, aumentando para 40 milhões de euros em 2012 e para 43 milhões de euros em 2013.
Analisando as dimensões do SRI – receitas, media, web, palmarés, social e impacto –, o futebolista português atinge um valor total de 88 pontos numa escala de 0 a 100.
É no indicador “Web” que o jogador atinge o topo da tabela – 100 pontos, conquistados pelos 104 milhões de fãs no Facebook, os 102 milhões de referências no Google, os 32 milhões de seguidores no Twitter e os dois milhões de vídeos no YouTube.
O segundo indicador com melhor desempenho – 99 – é o das receitas: 17 milhões de euros anuais no Real Madrid, a que se somam cerca de 23 milhões em direitos de imagem.
