A responsável da marca explica que esta novidade surge da curiosidade e do desejo que as pessoas têm em experimentar produtos que veem em McDonald’s de outros países. Desta forma, pretende-se dar aos consumidores a oportunidade de provarem produtos que já viram ou que já experimentaram nas suas viagens.

Nesta volta ao mundo gastronómica encontra-se vários produtos, nomeadamente: o McCrispy Teriyaki e os Garlic & Pepper McNuggets, do Japão; o Philly Cheese Stack, do Reino Unido; o McFlurry Popcorn, da Indonésia; os molhos Cheese & Truffle e Cajun, de Singapura; e o McFlurry Daim, da Suécia.

Com uma abordagem digital-first, a ativação aposta em conteúdos digitais e interativos. O objetivo é originar uma conversa nas redes sociais e a participação dos fãs, cruzando mistério e experiência de consumo. Esta campanha teve uma fase teaser que contou com a participação de vários influenciadores – tais como Mafalda Creative, Mariana Bossy, Hélder Tavares, Maria Felner e André Leitão – que vão fazer parte desta segunda fase da campanha que é agora lançada. Ana Freitas considera que estes criadores de conteúdos são um “pilar fundamental” para veicular a mensagem. A ideia é que a insígnia não seja não seja a única protagonista e fonte de informação, sendo uma forma de chegar a mais clientes.

A ativação será ainda complementada por momentos especiais, entre os quais se destaca a instalação de contentores de grande impacto visual em Lisboa, junto à doca de Alcântara, concebida para gerar mistério e especulação logo na fase teaser do lançamento.

A campanha global foi adaptada ao contexto nacional pela agência criativa BBDO/TBWA. A estratégia de comunicação 360º é da responsabilidade da OMD/FUSE, agência de meios, Fullsix, agência de digital, e LPM, agência de comunicação e marketing de influência. Esta publicidade está presente presença nos restaurantes, televisão, rádio, exterior, formatos especiais de OOH, digital, e parcerias de media.

Simão Raposo