Ao contrário do que acontece habitualmente nas campanhas de Natal, com formatos longos, a marca vai lançar seis episódios independentes que contam uma história comum, produzidos pela Krypton, com realização de Augusto Fraga. O diretor de Marca e Comunicação da NOS afirma que se procurou manter a carga emocional, mas através uma forma “divertida, leve e bem-disposta”. “Com esta campanha não queremos ditar como deve ser o Natal, mas convidar todas as pessoas a viver o melhor do seu Natal, a ligarem-se ao que mais gostam”, acrescenta António Fuzeta da Ponte.

Por seu turno, o diretor criativo, João Madeira, explica que, quando a equipa do Grupo Havas partiu do insight para a execução, percebeu que havia “muito potencial” em contar histórias curtas, que sublinhassem a aparente contradição entre dizer-se que não se liga ao Natal e, no segundo seguinte, mostrar que, afinal, se liga muito. Para reforçar a ideia, foi criado um elemento gráfico e sonoro, que acredita ser “muito proprietário e distintivo”.

Esta campanha vai contar também com uma série de formatos de outdoors, incluindo posições de personalizadas, invocando clássicos festivos de cada região. Neste âmbito, em vários concelhos do País, a insígnia fará alusão aos principais eventos, tradições e doces mais emblemáticos desta época.

Já no digital, entre outras iniciativas, vai ser lançada uma minissérie com o objetivo de recordar que “ligamos mais do que pensamos ao Natal”. Com produção da SIC, os episódios estarão disponíveis no Youtube da NOS.

Simão Raposo